マーケット・リーダー

英語

market leader

同意語

オピニオン・リーダー

関連語

マーケット・チャレンジャー , マーケット・フォロワー , マーケット・ニッチャー

カテゴリ

企業戦略 , ま

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経営学者であるフィリップ・コトラー(Philip Kotler)により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つで、市場において最大のシェアを誇る持つ企業やブランドのこと。

マーケット・リーダーは収益性とシェアの観点で成長性が求められることから、取るべき戦略は、新規顧客の獲得、購入量・頻度の拡大、新しい使用用途の開発等による市場そのものの拡大であり、低価格化戦略及びフルラインアップ戦略を共に採用することが基本とされている。